2015年11月26日下午，摩臣5平台“智慧之光”系列學術講座第四講在暉華樓小劇場正式開講🧘。美國康州大學商業管理學博士🐓、羅伯特莫理斯大學商學院營銷學教授屠彥彬，為現場管理學院300名左右的師生作了題為“透視亞馬遜的成功和其營銷戰略”的學術講座。

屠彥彬博士首先給大家介紹了亞馬遜公司的現狀👩🏿‍🌾。亞馬遜總部位於美國華盛頓州西雅圖市，是美國最大的電子商務公司。2013年，亞馬遜的銷售收入達到310億美元，是美國排名位於亞馬遜之後的前100名電子商務零售公司銷售收入的五分之一👨🏼‍🦳。

隨後屠彥彬博士結合營銷學的經典理論，對亞馬遜的產品策略、價格策略、渠道策略🐘、促銷策略以及面臨的挑戰進行了深入的剖析。亞馬遜公司營銷策略的主要特點是以盡可能低的價格，銷售多樣化的產品🐲，包括其它品牌和自有品牌，具體到零售商品、消費電子、數字音樂、亞馬遜遊戲等，銷售的渠道主要是通過在線定購和快速物流🏸🧜🏼。同時🟨，亞馬遜公司也面臨著同行競爭者的挑戰，主要包括蘋果👨‍👦‍👦、ebay🚣‍♂️、微軟、Google、Facebook等公司🦫，其自身也需要在員工工作條件👩🏻‍💻、產品、銷售稅、創新🫱🏻🕜、投資等方面進一步完善👲🏿。

講座結束之後，校長葉才福為屠彥彬博士的到訪和精彩演講，頒發了感謝狀。

屠彥彬博士的講座內容豐富⇾，富有學術性和啟發性，博得在場師生陣陣掌聲⁉️。此次講座的舉辦🫱🏼，使得廣大師生了解了美國電子商務的發展歷程和未來趨勢，對中美之間電子商務的異同有了比較深入的理解，提升了師生的國際化視野、創新意識，師生普遍反映講座深刻而有意義，受益匪淺。